“很多人會因為一個賽事奔赴一座城市，大家不僅是來看比賽的，還要在城市旅游觀光。城市的全場景傳播很重要?！睆偷┐髮W新聞學院教授張志安建議，推動文商體旅融合，強化全空間場景城市氛圍的營造。
“無情感，不傳播”。情感共鳴所產(chǎn)生的傳播效應不容忽視。廣東財經(jīng)大學人文與傳播學院院長馬持節(jié)建議，賽會的傳播策略應著重突出人文關懷與情感共鳴，傳遞廣州、大灣區(qū)乃至全中國的人文溫度，使全運會的經(jīng)歷成為令人難忘的溫暖記憶。
文/廣州日報全媒體記者侯翔宇
1月21日，十五運會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會新聞廣電宣傳部特聘專家聘任儀式在廣州天河體育中心隆重舉行。本次獲聘的26名專家有國內(nèi)知名高校新聞傳播領域專家學者，有新聞廣電行業(yè)資深業(yè)界精英，還有推動產(chǎn)業(yè)與全運會雙向賦能的領軍人才。
廣州賽區(qū)執(zhí)委會常務副主任、秘書長彭高峰表示，希望各位專家充分發(fā)揮專業(yè)知識和行業(yè)影響力，為提升賽事影響力、塑造廣州城市品牌出謀劃策、發(fā)聲出力，助力廣州賽區(qū)各項工作熱點頻出、精彩紛呈。
給城市以想象：立體化塑造城市形象
聘任儀式結束后，專家們圍繞“把宣傳做到極致”和“加強城市品牌塑造和傳播”進行了座談。他們紛紛表示，十五運會和殘?zhí)貖W會是新中國歷史上首次由粵港澳三地聯(lián)合承辦的大型綜合性運動會，廣州作為開幕式的舉辦地，也是全國關注、媒體關心的“主戰(zhàn)場”，將傾其所能地為“家門口”的全運會多出金點子，助力全運“出圈”、廣州“破圈”。
復旦大學新聞學院教授、全球傳播全媒體研究院副院長張志安表示，十五運會的傳播視角不應局限在與比賽相關的信息，也要充分展現(xiàn)城市的風采和嶺南文化的魅力。“很多人會因為一個賽事奔赴一座城市，大家不僅是來看比賽的，還要在城市旅游觀光。城市的全場景傳播很重要?！睆堉景步ㄗh，推動文商體旅融合，強化全空間場景城市氛圍的營造。
華南理工大學新聞與傳播學院二級教授、博士生導師段淳林點贊了“十五運·十五城”主題宣傳活動，通過跨區(qū)域城市聯(lián)動的形式，使得全運會在全國范圍內(nèi)獲得了廣泛關注。
段淳林認為，應當要圍繞十五運會體育精神、衍生產(chǎn)品、志愿者，做好十五運會整體IP的打造，立足品牌精神打造賽會IP，將體育精神與旅游、文化、餐飲等城市場景深度融合，充分發(fā)揮大型賽事的帶動作用。
她還提出，可以借助人工智能，讓“喜洋洋”“樂融融”的卡通形象生動立體多元，以全運會吉祥物IP形象為載體，進一步擴大賽事的影響力和傳播力。
“過去兩千多年來，廣州一直是一個世界性的城市?！睍r間網(wǎng)絡董事長兼總裁向熹表示，廣州應強化其自由、開放、富有活力與創(chuàng)造力的城市形象?！敖o企業(yè)以機會，給技術以平臺，給城市以想象。”
座談會現(xiàn)場還有專家建言，借助十五運會的契機，進一步促進粵港澳大灣區(qū)的“心”聯(lián)通。
廣東財經(jīng)大學人文與傳播學院院長馬持節(jié)提出，在傳播的過程中，應當?shù)瘋€別城市的概念，讓粵港澳大灣區(qū)的整體性更加凸顯，“把灣區(qū)的‘同心圓’概念化成‘同聲唱’形成同場競技、同聲傳播，向世界展示灣區(qū)的人文特質(zhì)?！?/p>
廣州大學新聞與傳播學院教授、博士生導師田秋生認為，可以利用粵語這一文化的紐帶和橋梁，聯(lián)通大灣區(qū)內(nèi)部，溝通世界范圍的嶺南文化圈，“語言是文化的紐帶，國內(nèi)的其他城市，對粵語文化都有非常溫暖的記憶。”
給傳播以溫度：多角度呈現(xiàn)全運盛景
如何把賽會的宣傳做好，立體化呈現(xiàn)運動員精神與城市風貌？在座談會的過程中，多位專家為賽事的傳播策略建言獻策。
暨南大學新聞與傳播學院黨委書記、副院長支庭榮表示，十五運會是世界性的重要事件，要做到國內(nèi)傳播和國際傳播一體化，主流媒體傳播和網(wǎng)紅自媒體傳播一體化。“語言上要兼顧外語和少數(shù)民族語言?！?/p>
“通過對巴黎奧運會的觀察，我們發(fā)現(xiàn)很多擁有細膩個性的運動員懂得通過互聯(lián)網(wǎng)平臺展現(xiàn)自我，積極開展互動交流，也因此贏得了廣泛關注和大量流量。”中山大學新聞傳播學院院長鐘智錦建議，在全運會的宣傳過程中，可以適當突出運動員們的個性化形象，激發(fā)互動熱情和傳播活力。
“置身于這個全媒體時代，當前的網(wǎng)絡傳播愈發(fā)呈現(xiàn)出‘無視頻、不傳播’的趨勢，視覺已成為核心傳播手段。同樣，‘無平臺、不觸達’的現(xiàn)象也日益顯著，網(wǎng)絡平臺和主流媒體均成為觸達用戶的核心渠道。”張志安建議，賽事傳播內(nèi)容應全面覆蓋“三塊屏”，即以城市戶外屏為代表的“大屏”、以家庭電視為代表的“中屏”，以及以移動端為代表的“小屏”。在內(nèi)容方面，應著力展現(xiàn)全運會的臺前幕后，包括參賽運動員的心得體會、組委會的籌備工作以及觀賽人員的真實體驗等。
“無情感，不傳播”。情感共鳴所產(chǎn)生的傳播效應不容忽視。馬持節(jié)指出，在當前的傳播語境下，受眾對溫暖與溫情元素有著強烈的需求。他建議，賽會的傳播策略應著重突出人文關懷與情感共鳴，傳遞廣州、大灣區(qū)乃至全中國的人文溫度，營造一個既溫暖祥和又和而不同的包容形象，使全運會的經(jīng)歷成為令人難忘的溫暖記憶。
(編輯： 吳嘉祺)
