近年來，短小精悍、劇情跌宕的短劇，已成一種新業(yè)態(tài)。短劇出海也成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新風(fēng)向。（1月22日央視財(cái)經(jīng)）

“注意看，這個(gè)女人叫小美，結(jié)婚三年在懷有身孕時(shí)卻再次被渣男老公拉去給心機(jī)白月光輸血，后遭狠心拋棄；這個(gè)小鮮肉叫小帥，在小美傷心難過時(shí)出現(xiàn)在她身邊，并展開了狂熱追求……”這些中國(guó)觀眾耳熟能詳?shù)亩桃曨l開場(chǎng)，在一眾“洋面孔”的演繹下，正在成為吸引海外觀眾的流量新寵。近年來，隨著國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)蓬勃發(fā)展、“豎屏?xí)r代”的到來，短劇風(fēng)潮順勢(shì)吹向了海外。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年8月，頭部海外短劇App的地區(qū)數(shù)據(jù)中，美國(guó)的收入達(dá)1.51億美元，占到總收入的64.8%，美國(guó)成為中國(guó)短劇最重要的海外市場(chǎng)。

毫無疑問，短劇出海是我國(guó)文化軟實(shí)力向外輸出的生動(dòng)注腳。透過短劇出海的窗口，我們得以窺見全球娛樂產(chǎn)業(yè)的變革與融合。乘勢(shì)而為，如何讓短劇在出海賽道上揚(yáng)帆遠(yuǎn)航？關(guān)鍵要精準(zhǔn)“拿捏”受眾。

迎合審美需求?！鞍缘揽偛脨凵衔摇钡亩虅虼a何以贏得東西方用戶的青睞？較強(qiáng)的矛盾沖突、有代入感、有爽感的劇情特征，是“霸總”題材硬控老外的重要原因。當(dāng)前，短劇出海主要有中文譯制劇和自制原創(chuàng)劇兩類。前者將現(xiàn)有中文短劇翻譯成外語(yǔ)投向海外市場(chǎng)，讓“龍傲天變成塞巴斯蒂安、杰克遜”“冷冰凝變身賽琳娜、阿麗亞”；后者則是基于原創(chuàng)劇本、本地制作團(tuán)隊(duì)、本地演員的海外班底，發(fā)揮“中國(guó)劇本+海外演員”的乘數(shù)效應(yīng)?；诖?，有必要進(jìn)一步了解地域特色，迎合不同區(qū)域、不同文化背景的審美需求。比如，據(jù)分析，歐美觀眾喜歡狼人、吸血鬼等高戲劇性、高視覺沖擊類的作品，中東地區(qū)熱衷爽劇，東南亞地區(qū)觀眾偏愛甜寵、虐戀……借助數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，只有貼近觀眾的審美訴求，才能讓觀眾更“上頭”。

延長(zhǎng)IP生命力。無論是漫威宇宙英雄、霍格沃茲的魔法世界，還是動(dòng)漫番劇的二次元、K-POP造夢(mèng)工廠……這些風(fēng)靡全球的文化IP，有些已近“而立之年”，卻仍能與現(xiàn)代商業(yè)緊密結(jié)合，持續(xù)吸引粉絲，展現(xiàn)出非凡的生命力與影響力。分析其成功經(jīng)驗(yàn)，除開故事內(nèi)容的精彩，IP更新帶來的情感陪伴與觀眾形成了情感紐帶，使得觀眾在欣賞作品的同時(shí)，感受到心靈上的共鳴與寄托。聚焦短劇領(lǐng)域，盡管“短”與“快”的視覺特征為其贏得了觀眾的廣泛關(guān)注，但內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，僅靠“狗血”劇情來博取眼球顯然非長(zhǎng)久之計(jì)。如何在保持短劇特性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的雙重創(chuàng)新，成為短劇發(fā)展過程中的難題。展望未來，短劇賽道不僅需要新劇本的“添柴”，還要好劇本來燒旺。用精心烹制的作品內(nèi)容，打造生命力持久的IP內(nèi)容，才能讓短劇從一時(shí)火走向一直火，征服更多海外觀眾。

(編輯： 廣州網(wǎng) 龍煜)